das rote Sofa

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Study program: Medienmanagement
Lecture: Projektsemester mediaLab Strategic Development of local Media
Lecturer(s): Wolfgang Römer
Team leader: Tamina Lautenbach
Team members:
  • Marisa Carvalho de Matos (mm231011)
  • Tamina Lautenbach (mm231036)
  • Luisa Kainz (mm231048)
Short description: MünchenTV entwickelt mit „Das Rote Sofa", „Viertel Walks" und „Eventvorschau" ein crossmediales Format-Ökosystem für die junge Zielgruppe – authentisch, urban und community-getrieben.

Project description:

Das Projekt bündelt innovative Formate für MünchenTV, um junge Zielgruppen mit authentischen Stadtgeschichten zu erreichen. Herzstück ist "das rote Sofa" ein mobiles Sofa auf Rollen, das durch München färht und an überraschenden Orten spontane Interviews ermöglicht. Moderiert von lokalen Host entstehen nahbare Gespäche, die crossmedial verwendet werden: Longform-Episoden für TV und YouTube, Clips für Social Media sowie Blogbeiträge. Ergänzend zeigen die "Viertel Walks" Münchens Stadtteile in snackable Clips im Vlog-Style. Die "Eventvorschau" kuratiert Highlights als Karusell-Posts und Blogartikel. Alle Formate werden durch ein modernes "Abendfernsehen" verbunden, das auch als Stream verfügbar ist. Community Elemente wie Abstimmungen fördern Interaktionen. Monetarisiert wird über Sponsoring, Paid Parntnership und Co-Creation mit lokalen Partnern. So positioniert sich München Tv als urbane Medienmarke im digitalen Alltag der Stadt.