Strategieentwicklung & Contentmarketing für OBS GmbH

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Study program: Medienmanagement
Lecture: PS-MLab PA bmm_23w
Lecturer(s): Eliot Mannoia
Team leader: Eva Wintersberger
Team members:
  • Eva Wintersberger (mm231010)
  • Marlene Selenz (mm231020)
  • Daniela-Vanesa Iepan (mm231038)
  • Rebecca Geppl (mm231047)
Short description: In unserem MediaLab-Projekt entwickelten wir gemeinsam mit der ORF-Beitrags-Service GmbH eine Unternehmensstrategie zur Verbesserung des öffentlichen Images und der Zahlungsbereitschaft der OBS und leiteten daraus verschiedene Maßnahmen ab, welche wir im Anschluss auch umgesetzt haben.

Project description:

In unserem MediaLab-Projekt arbeiten wir mit der OBS, der ORF-Beitrags-Service GmbH zusammen. Die OBS kämpft aktuell mit ihrer öffentlichen Wahrnehmung (Public Image) und Sensibilität, da sie stark im Fokus von Medien und politischen Parteien steht. Zudem war die kritische Zielgruppe (Nostalgisches Cluster & Kosmopolitische Performer) nicht bereit, den Beitrag zu bezahlen. Unser Team hat für den Auftraggeber eine Unternehmensstrategie entwickelt und mit Absprache der OBS folgende Maßnahmen abgeleitet und umgesetzt: Ausarbeitung eines neuen Claims, neue Gliederung & Mockup der Website, Mockup einer A5 & A6 Karte (Beilage zur Zahlungsaufforderung per Post), Konzept & Visualisierung eines interaktiven Malen-nach-Zahlen Plakats für die Bevölkerung, Konzept & Moodboard eines Markenfilms (zur Markenbekanntheit des ORF & der OBS) und Konzept & Visualisierung von Videoformaten für die neue Website. Ziel ist es, die Zahlungsbereitschaft zu erhöhen und das öffentliche Image der OBS zu stärken.